一、營業(yè)收入增長率的定義

營業(yè)收入增長率是企業(yè)本年?duì)I業(yè)收入增長額與上年?duì)I業(yè)收入總額的比率；

計(jì)算公式：

營業(yè)收入增長率=(當(dāng)年?duì)I業(yè)收入增長額/上年?duì)I業(yè)收入總額)×100%

營業(yè)收入增長額＝當(dāng)年?duì)I業(yè)收入總額-上年?duì)I業(yè)收入總額

二、關(guān)于營業(yè)收入增長率的分析

營業(yè)收入增長率反應(yīng)企業(yè)營業(yè)收入的增長變動情況，企業(yè)的營業(yè)收入是企業(yè)經(jīng)營情況的直接表現(xiàn)，相對于利潤，營業(yè)收入受會計(jì)核算的影響較小，而且能更快地反映出企業(yè)經(jīng)營情況的變化，營業(yè)收入的變動則反映企業(yè)經(jīng)營情況的變動；

具體來說，營收的增長表明企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)向好的趨勢，保持不變則表示企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)穩(wěn)定，營收減少，則表明企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)問題，這是一般的情況，營業(yè)收入的變動只是經(jīng)營活動的表象，重要的是明白營收變動的原因；

營收的增長不一定就是好的，如果企業(yè)以犧牲利潤，或者冒著無法收回貨款的風(fēng)險盲目增加收入，可能只會短暫提升營收，最終損壞企業(yè)利潤，所以分析導(dǎo)致營收變動的原因才是關(guān)鍵；

營收的增長可能是企業(yè)主動為之也可能是企業(yè)被動地受到市場和環(huán)境因素的影響，分析的關(guān)鍵在于找出影響營收變動的原因，如果是企業(yè)主動改變經(jīng)營策略來提高營收，則分析提高營收的效率，如果是外因，應(yīng)關(guān)注外因影響的時間長短和影響的大小等，可以結(jié)合最近三年或以上的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析；

比企業(yè)主動增加經(jīng)營資產(chǎn)以求提高營收，那么就需要比較營收增長率和資產(chǎn)增長率的大小，如果營收增長率較資產(chǎn)增長率要小，那么表明企業(yè)通過增加資產(chǎn)提高營收增長的措施不夠理想，當(dāng)然這也得看行業(yè)情況具體分析，但大致思路如此；

另外產(chǎn)品的生命周期也是一個常見且有用的分析工具，產(chǎn)品生命周期適合絕大多數(shù)產(chǎn)品的分析，生命周期由無到有，由有至強(qiáng)，終歸于無；

產(chǎn)品剛被研發(fā)生產(chǎn)出來，投入到市場進(jìn)行銷售，企業(yè)獲得的營收會逐步增長，增長的速度會越來越快，然后會達(dá)到成熟期，這時候產(chǎn)品的營收穩(wěn)定，幾乎不再增長，當(dāng)產(chǎn)品由成熟期進(jìn)入衰退期的時候，營收就開始下降，最后產(chǎn)品被市場淘汰，營收歸零；

當(dāng)然現(xiàn)實(shí)中企業(yè)可能會在產(chǎn)品開始衰退或者更早的時候研發(fā)改進(jìn)產(chǎn)品，不過這樣也相當(dāng)于開啟產(chǎn)品的另個一個生命周期，同樣適用于產(chǎn)品生命周期的分析；

營收的增長不是我們的目標(biāo)，利潤的增長才是；

營收的增長需要結(jié)合營收的相關(guān)質(zhì)量指標(biāo)進(jìn)行分析，比如毛利率，利潤率，凈利率等，因?yàn)闋I收只是考察了企業(yè)收入的增長變動情況，最終的收益才是我們的目標(biāo)，假如營收增長了，利潤反倒下降，豈不是得不償失，所以結(jié)合收入質(zhì)量指標(biāo)的分析，我們可以判斷營收增長變動對于企業(yè)是好是壞。

總結(jié)：營業(yè)收入增長率反應(yīng)企業(yè)營業(yè)收入的增長變動情況，分析的關(guān)鍵在于找出影響營收變動的原因，而且要關(guān)注營收增長的質(zhì)量。